Najnovija serija oglasa za Bose koju potpisuje Ogilvy & Mather agencija iz Johannesburga stavlja naglasak na slušalice s ugrađenim ‘Noise Canceling’ sistemom, odnosno sistemom poništavanja vanjske buke. I možda bi sve bilo OK, da se nije potkrao jedan detalj u posljednjem oglasu u seriji.
Naime, Bose kao jednog od najvećih i najznačajnijih proizvođača zvučnika u svijetu, prati reputacija vječitog suparnika s još jednim svjetski priznatim proizvođačem zvučnika – Bowers & Wilkins. Štoviše, za posjete Bowers & Wilkins tvornici u Worthingu, mogao sam čuti kako glasi posprdna definicija Bosea – ‘No Highs, no Lows, must be Bose!’. Vjerujem da i u Boseu također imaju nešto slično o svom suparniku.
Međutim, u oglasu s James Brownom u studiju se nalazi ni više, ni manje, nego B&W (Bowers & Wilkins) Nautilus 808 zvučnik, tada referenca studijskog monitora. Drugim riječima, ako ste željeli čuti ispravno zvuk, koristili ste Bowers & Wilkins zvučnike. Osim toga, James Brown je bio poznat kao perfekcionist koji nije prihvaćao nikakve kompromise, kako među članovima benda, tako ni među suradnicima. Dakle, birao je samo najbolje.
Naoko dobra ideja upropaštena je nepoznavanjem materije ljudi koji su kreirali oglas, ali i onih koji su ga u Boseu odobrili. Iz ovog proizlazi da je u ovom oglasu napravljena greška na nekoliko nivoa. Konačno, s ovako krivo poslanom porukom, biste li kupili slušalice koje Bose reklamira?